Planet Sushi dit oui au mariage des saveurs pour tous
Le 07/06/2013 à 08h00 - Actualités Japon
On connaissait déjà l'enseigne avec des publicités très créatives, mais on ne leur connaissait pas ce ton décalé, un poil provocateur. En mettant en avant l'innovation dans l'alliance des saveurs de leurs sushi (poulet et avocat, crevette et asperge...) Planet Sushi fait un clin d'oeil au débat sur le mariage pour tous. Les makis seront-ils à la hauteur des publicités? On ne demande qu'à goûter!
Les publicitaires s'attachent souvent à l'actualité pour développer des campagnes de communication qui parlent aux passants. Le mariage pour tous ayant passionné les débats pendant ces six derniers mois, on s'étonnait presque de ne pas avoir vu de pub en rapport avec le thème plus tôt. Après Thalys la semaine dernière, c'est au tour de Planet Sushi de s'approprier le débat pour faire le buzz.
Le trait d'humour est visible sur le slogan "Nous n'avons pas attendu le mariage pour tous pour marier une petite crevette avec une grande asperge". Le visuel associé présente leur maki asperge crevette enrobé de quelques lamelles d'avocat. On aurait presque pu y voir une allusion à l'ancien couple présidentiel, mais ce serait peut-être un peu tiré par les cheveux. Quoi qu'avec les publicitaires, on ne sait jamais!
Ce visuel se décline en plusieurs variantes, faisant toutes allusions aux créations de Planet Sushi. Pour un maki fourré de plusieurs sortes de fromages, on peut lire sous la photo : "Il est des mariages dont on fait tout un fromage". Clin d'oeil au débat houleux qui a eu lieu, et les manifestations parisiennes qui ont eu lieu entre le projet de loi et la promulgation de la loi du mariage pour tous.
Et pour promouvoir leur maki poulet et avocat, Planet Sushi montre toujours sur le même modèle, la photo du maki en gros plan. Le slogan dit "On a pas attendu le mariage pour tous pour marier un poulet avec un avocat". Le slogan met l'accent sur l'innovation dans les associations de saveurs, une association poulet-avocat n'étant pas très courante. On peut aussi pensé que l'enseigne a joué sur le double sens des mots "poulet" et "avocat", dans le sens "policier" et "homme de loi". Un double sens qui renforce encore l'idée d'un mariage surprenant.
Toutes ces affiches qui sont placardées dans les couloirs du métro et du réseau ferré parisien visent à promouvoir les produits de Planet Sushi, mais aussi à montrer l'aspect avant-gardiste de Planet Sushi avec ses slogans qui débutent par "Nous n'avons pas attendu...pour". D'ailleurs un mot du fondateur pour accréditer ces propos : « Nous sommes des marieurs de saveurs depuis l’origine », explique Siben N’Ser, Président de Planet Sushi. « C’est ce qui nous a permis de réinventer la cuisine japonaise et de faire des propositions différentes et créatives. Aujourd’hui, tout le monde a envie de fun et de sortir des débats d’affrontement » ajoute-t-il.
Mais trêves de débat sur la communication de Planet Sushi, ces nouveaux makis sont-ils bons? Pour le savoir, faites-vous en livrer un plateau et venez nous donner votre avis sur Sushi-Maki!
